Budovanie osobnej značky, identita a stratégia.
← Späť na celý EkosystémSchovávanie sa za logom škodí dôveryhodnosti. Klienti chcú pracovať s Vami, nie s logom. Keď tvár nie je viditeľná, nevidia človeka. A ľudia predsa pracujú s ľuďmi, nie s logami. Riešenie nie je „byť dokonalý“. Riešenie je „byť viditeľný“.
Brandové fotky nie sú len usmiate portréty do profilu. Hovoria: „Toto som ja. Takto pracujem. Takto so mnou vyzerá spolupráca.“ Ide o zachytenie vás vo vašej realite – v práci, v pohybe, v kontakte s ľuďmi, vo vašom prirodzenom prostredí.
Osobná značka nie je vizuálny štýl ani pekná grafika. Je to odpoveď na otázku: „Prečo by mal klient pracovať práve s vami a nie s niekým iným?“ Začína sa pri identite (hodnoty, príbeh, spôsob myslenia, hlas), až potom prichádza vizuál (farby, fonty, fotky).
Zlé alebo neaktuálne fotky na webe podkopávajú dôveryhodnosť. Ľudia si to často ani neuvedomujú vedome, ale podvedome im prebehne hlavou: „Keď nemá poriadne fotky, ako môže byť dobrý/dobrá v tom, čo robí?“ Riešením nie je hľadať dokonalé fotky. Riešením je mať aspoň základné, aktuálne fotky, ktoré vás vystihujú a pôsobia prirodzene.
Problém nie je v tom, ako vyzerať. Problém je, že sa snažíte vyzerať ako niekto iný. Najlepšie fotky vznikajú, keď zabudnete na fotoaparát a začnete byť sami sebou.
Web fotky ≠ Instagram fotky. Pre web potrebujete: (1) hlavný portrét (hlavička), (2) working shots (ako pracujete), (3) prostredie (kde pracujete), (4) detail shots (produkty / nástroje). To je základ. Nič viac, nič menej.
Vizuálna identita ≠ logo. Je to súbor pravidiel, ako vyzeráte: farby, fonty, fotky, štýl. A najdôležitejšie: konzistencia. Ľudia vás spoznajú nie podľa loga, ale podľa toho, že „vyzeráte rovnako“ všade.
„Kto som ako značka“ ≠ „čo robím“. „Kto som“ = hodnoty + prístup + osobnosť + hlas. To sa nedá skopírovať. To je vaša diferenciácia.
Odlíšenie ≠ robiť niečo úplne iné. Odlíšenie = robiť to po svojom + s vlastným štýlom + autenticky. Vaša značka je vaše JA. Vaša autenticita je vaša najväčšia konkurenčná výhoda.
Rada by som vedela, koľko ľudí sem chodí a čo si číta — pomáha mi to web zlepšovať. Bez vášho súhlasu sa nespustí nič. Podrobnosti sú na stránke Ochrana osobných údajov .